Métricas que realmente importam em campanhas de performance

No marketing digital, dados não faltam. A cada campanha, surgem relatórios cheios de números, gráficos e siglas, CPC, CTR, CPM, ROAS… Mas afinal, quais dessas métricas realmente importam para medir o sucesso de uma campanha de performance?

Spoiler: não é só sobre quantos cliques você teve, mas o que esses cliques estão gerando para o seu negócio.

Neste artigo, vamos te mostrar quais métricas merecem sua atenção de verdade, como analisá-las e o que a equipe da Levu observa para garantir campanhas que entregam resultados concretos.

Por que acompanhar as métricas certas é tão importante? 

Uma campanha pode ter muitos acessos, curtidas e impressões e ainda assim não gerar vendas nem oportunidades reais.

Focar nas métricas certas permite:

• Identificar gargalos no funil de vendas;
• Otimizar investimentos com mais inteligência;
• Medir o retorno real das ações;
• Tomar decisões baseadas em dados, não em achismos.

Na Levu, a performance só é performance se ela impactar positivamente no negócio do cliente.

As principais métricas de performance e por que elas importam 

CTR – Taxa de cliques 

Proporção de pessoas que viram seu anúncio e clicaram. Indica se seu anúncio está chamando atenção e sendo relevante para o público. Um CTR alto mostra que o criativo e a mensagem estão bem alinhados.

CPC – Custo por Cliques 

Quanto você está pagando, em média, por cada clique. Ajuda a entender a eficiência da campanha. Um CPC muito alto pode indicar problemas na segmentação ou baixa atratividade do anúncio.

Taxa de conversão 

Porcentagem de visitantes que executam a ação desejada (como comprar, preencher formulário ou pedir orçamento). É a métrica que conecta os cliques com os resultados reais. Não adianta gerar tráfego se ele não converte.

CPA – Custo por Aquisição 

Valor médio gasto para conquistar uma conversão. Mostra se o custo para adquirir um cliente ou lead está dentro do aceitável para o seu negócio. O ideal é sempre buscar reduzir o CPA sem perder qualidade.

ROAS – Retorno sobre o Investimento em Anúncios

Quanto você ganha para cada real investido em mídia. É a métrica mais estratégica de performance. Um ROAS positivo indica que sua campanha está gerando lucro e não só tráfego.

Tempo médio no site e taxa de rejeição

Indicadores de comportamento do usuário após o clique. Mostram se o visitante está engajado com o conteúdo ou se sai logo após entrar. Isso pode apontar problemas na experiência do site ou desalinhamento entre anúncio e página de destino.

Métricas são valiosas, mas contexto é tudo 

Na Levu, não analisamos métricas de forma isolada. Um CTR baixo pode ser aceitável se a taxa de conversão for alta. Um CPC alto pode fazer sentido se o ROAS estiver compensando.

O segredo está em interpretar os dados dentro do seu funil de vendas e do seu mercado. E é exatamente isso que entregamos aos nossos clientes: análise estratégica e otimizações com foco em resultado.

Quer campanhas que geram impacto real? 

Com mais de 13 anos de experiência, a Levu já investiu mais de R$130 milhões em mídia para clientes de diversos segmentos, sempre com foco em performance e resultados mensuráveis.

Se você quer campanhas que vão além da vaidade dos números e entregam vendas, leads e faturamento, fale com a gente.

Vamos analisar suas métricas juntos e transformar dados em decisões que fazem seu negócio crescer.