Alcance e intenção: dois mundos diferentes

O Google Ads se destaca por atuar em um contexto de alta intenção. Isso significa que o usuário está, ativamente, buscando uma solução, produto ou serviço. Por isso, essa plataforma tende a ter mais eficiência em campanhas de fundo de funil, como conversões diretas, captação de leads prontos para a decisão de compra e vendas imediatas.

Por outro lado, o Meta Ads brilha no despertar de interesse. Como os usuários estão navegando em redes sociais para entretenimento ou informação, os anúncios aparecem de forma mais espontânea, o que é excelente para campanhas de reconhecimento de marca e consideração.

Segmentação e personalização: abordagens complementares

Enquanto o Google baseia sua segmentação em intenção e comportamento de busca (palavras-chave, localização, dispositivos, histórico de navegação), o Meta utiliza uma abordagem mais comportamental e demográfica. É possível segmentar audiências com base em interesses, estilo de vida, conexões sociais e interações dentro da plataforma. Isso permite uma comunicação mais emocional e personalizada.

Essa diferença torna o Meta Ads muito eficiente para nutrir audiências e criar conexão de marca, enquanto o Google Ads é ideal para capturar quem já tomou a decisão de buscar soluções.

Criatividade: texto vs. imagem

O Google Ads, principalmente na rede de pesquisa, exige mensagens curtas e objetivas. O foco está em convencer rapidamente o usuário por meio de títulos e descrições claras. Em contrapartida, o Meta Ads depende fortemente de criativos visuais. Imagens impactantes, vídeos e carrosseis são a alma da performance.

Segmentos como moda, gastronomia, turismo, educação e decoração têm forte desempenho no Meta por conseguirem transmitir experiências visualmente. Já serviços técnicos, soluções B2B e produtos com alta demanda ativa performam melhor no Google.

Dados reais: testes e aprendizados da Levu

A Levu realizou diversos testes A/B ao longo dos anos para entender o comportamento das campanhas nas duas plataformas. Em campanhas de captação de leads para instituições de ensino, por exemplo, o Google Ads teve uma taxa de conversão 38% maior. Em contrapartida, no setor de moda e beleza, o Meta Ads gerou um volume 2,3 vezes maior de tráfego qualificado para o e-commerce, com custo por clique (CPC) inferior.

Esses dados confirmam que não existe um canal universalmente melhor, mas sim o mais adequado ao contexto, à proposta e à jornada do cliente.

Estratégia combinada: o melhor dos dois mundos

A recomendação da Levu é clara: não é preciso escolher entre um ou outro. O ideal é utilizar os dois de forma complementar. Use o Meta Ads para gerar visibilidade, reconhecimento e nutrir o interesse. Depois, aproveite o Google Ads para converter esse interesse em ação no momento exato da busca.

Com uma gestão integrada, acompanhada de análises em tempo real, a Levu consegue otimizar as campanhas, ajustar orçamentos entre canais e criar criativos alinhados ao comportamento da audiência. Isso garante uma estratégia realmente eficiente e um ROI elevado.

Google e Meta: aliados na sua performance digital

No fim das contas, a questão não deve ser “qual é melhor?”, mas sim: “qual combina melhor com a fase atual do meu negócio?”. O marketing digital exige visão estratégica e flexibilidade para adaptar canais, mensagens e investimentos.

Na Levu, nós não oferecemos soluções genéricas. Criamos campanhas personalizadas que consideram a maturidade do seu funil, os objetivos de médio e longo prazo e o perfil do seu cliente ideal.

Entre em contato com nossa equipe e descubra como combinar inteligência de dados, criatividade e experiência para impulsionar resultados reais com Google Ads, Meta Ads ou ambos.

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